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Sentiamo continuamente parlare di brand ma spesso il termine è usato a sproposito o comunque in modo scorretto.

Facciamo un po’ di chiarezza…

Marchio – rappresenta sia un soggetto legale sia il codice, visuale e testuale, con cui la marca si connota e si propone al proprio pubblico. (Anche “logo” viene spesso utilizzata come sinonimo di marchio ma non è propriamente corretto).

In soldoni è la firma che dice “questo è mio!”

Brand – dall’inglese “marca” si intende un’entità concettuale caratterizzata da un’identità ben definita e complessa in grado di riassumere in sé le ragioni d’acquisto o di preferenza da parte di un individuo.

In soldoni è quel che vedi, senti e provi, quando – consapevolmente oppure no – pensi a una determinata marca e la scegli a scapito di altre.

Branding – modello di business basato su una strategia brand-oriented anziché product-oriented con l’obiettivo di trasformare un marchio in un brand.

In soldoni sono quelle azioni di marketing, comunicazione, ecc, che danno “vita” al brand e ti fanno collegare determinate emozioni/reazioni a determinati brand.